Ampliando o tema "Step into the Future" para 2020, a ICE London revelou sua mais recente iniciativa pioneira, cortesia de um convite de Realidade Aumentada (AR) em grande escala que levará a uma experiência imersiva inédita na feira para os delegados participantes.

Destacando as credenciais de tecnologia de jogos da marca, a ICE London fez uma parceria com a SPARK, a principal agência de AR, CGI e VR, para oferecer uma caça ao tesouro exclusiva em toda a área útil de 49.500 m² que o evento ocupará no ExCeL London, Reino Unido (de 4 a 6 de fevereiro). Os mais de 35.000 profissionais de jogos esperados para o evento de 2020 poderão participar da experiência de AR usando seus smartphones para interagir com conteúdo futurista e com uma planta de IA. Usando temas do criativo 'Step, Look, Dive and Leap into the Future', os usuários poderão interagir com a dançarina da ICE London, bem como com robôs futuristas, carros e até mesmo uma nave espacial, a fim de aprimorar sua experiência no ExCeL London e navegar naquela que é a maior exposição de inovação em jogos do mundo.

Dan Betts, Diretor de Estratégia da SPARK, explicou: "Teremos oito marcadores espalhados por todo o evento, permitindo que as pessoas escaneiem e experimentem recursos visuais interativos como parte da caça ao tesouro e, quando encontrarem todos eles, participarão de um sorteio de prêmios. Mas, mais do que isso, haverá também um espaço dedicado no piso da exposição, onde os usuários poderão interagir com uma animação em grande escala da dançarina da ICE London 'Step into the Future', que os guiará pela exposição.

A SPARK forneceu estratégias de tecnologia de AR de ponta para uma série de marcas líderes, incluindo Lego, AirBus e Nissan, mas, de acordo com Betts, a ICE London representa uma proposta totalmente nova graças ao público engajado e tecnológico que ela atrai, proveniente de todo o cenário internacional de jogos. "A ICE é o lugar perfeito para essa tecnologia e para a maneira exclusiva como ela está sendo implantada", afirmou. "Com a AR, muitas empresas simplesmente a utilizam para atingir crianças ou lançar um único produto, mas a ICE London é realmente diferente, graças à sua escala e ao fato de que as pessoas na área de exposição representam o alvo ideal para novas ideias como essa. Tradicionalmente, a AR é instalada em pontos específicos por meio de marcadores QR, mas o que projetamos para a ICE London é realmente interessante, revolucionário e inovador!"

Betts concluiu: "Apesar de trabalhar com realidade aumentada há vários anos, nunca vi nenhum convite de realidade aumentada para uma exposição gigante como a ICE London, portanto, essa é definitivamente a primeira vez. Oferecer algo tecnológico que apresenta gráficos personalizados centrados em um design criativo que incorpora a diversão experimental de uma caça ao tesouro, bem como o uso de IA, realmente se destaca no campo da AR."

Para saber mais sobre a experiência de Realidade Aumentada da ICE London e fazer o download dos ativos, acesse: www.icelondon.uk.com/look-into-the-future