A campanha criativa desenvolvida pela Clarion Gaming em apoio à edição de 2019 da ICE London (5 a 7 de fevereiro, ExCeL London, Reino Unido) celebra a genialidade do setor internacional de jogos, que é amplamente reconhecido como um dos primeiros a adotar e, de fato, desenvolver novas tecnologias na economia mundial. A equipe de marketing da Clarion representou uma série de invenções que mudaram o mundo como ilustrações da escala da genialidade que muda os jogos, encontrada nos 45.500 m² (líquidos) da ICE London, a maior exposição de jogos do mundo. A série de anúncios #spiritofgenius apresenta invenções iconoclastas que abrangem do braile ao código de barras, da arte abstrata à matemática aplicada e da prensa de impressão à pílula anticoncepcional.

Kate Chambers, diretora administrativa da Clarion Gaming, declarou: Achamos que já era hora de alguém começar a tocar o tambor em nome de um setor que tem sido consistentemente um dos primeiros a adotar novas tecnologias e está entre os setores mais criativos do mundo, empregando os indivíduos mais talentosos e as mentes mais brilhantes. Com cerca de 600 expositores de mais de 60 países usando a ICE London para revelar seus produtos mais recentes, a ICE London é o melhor lugar para vivenciar o espírito de genialidade que impulsiona a totalidade da experiência de jogos.

Ela acrescentou: Embora a ICE London seja o maior e mais internacional evento de tecnologia de jogos, a equipe reconhece que precisamos conquistar a presença de todos os expositores e visitantes que, em 2018, viajaram para Londres vindos de um recorde de 153 países. Conseguimos isso investindo em nosso marketing e na maneira como nos envolvemos com nossas partes interessadas internacionais. A campanha #spiritofgenius será a mais extensa da história da marca ICE, apoiada por gastos acima e abaixo da linha em uma infinidade de canais de mídia.

O número único de visitantes presentes na ICE London 2018 foi confirmado como um recorde de 33.536, um aumento de 11% em relação a 2017 e um marco que constituiu o sétimo ano consecutivo de crescimento do evento. Apesar de ocupar um salão adicional no ExCeL London, a densidade aumentou ano a ano, com o número médio de visitantes por estande aumentando 17% e o número de visitantes por metro quadrado aumentando 12%. A marca ICE London também demonstrou sua capacidade única de se envolver com profissionais de jogos de todo o mundo, com a exposição recebendo um aumento de visitantes das principais regiões em crescimento, principalmente da América do Norte (+33%), África (+23%) e Sudeste Asiático (+18%).