Siguiendo con el lema "Step into the Future" (Entra en el futuro) para 2020, ICE Londres ha desvelado su última iniciativa pionera: una invitación a gran escala a la Realidad Aumentada (RA) que ofrecerá a los delegados asistentes una experiencia inmersiva única en la feria.

Para destacar las credenciales tecnológicas de la marca en el sector del juego, ICE London se ha asociado con SPARK, la agencia líder en RA, CGI y RV, para ofrecer una búsqueda del tesoro única en los 49 500 metros cuadrados de superficie neta que ocupará el evento en ExCeL London, Reino Unido (del 4 al 6 de febrero). Los más de 35.000 profesionales del juego que se espera que asistan a la edición de 2020 podrán participar en la experiencia de realidad aumentada utilizando sus teléfonos inteligentes para interactuar con contenidos futuristas y con un plano de IA. Utilizando temas de la creatividad "Step, Look, Dive and Leap into the Future", los usuarios podrán interactuar con la bailarina de ICE London, así como con robots futuristas, coches e incluso una nave espacial para mejorar su experiencia en ExCeL London y navegar por la que es la mayor exposición de innovación en juegos del mundo.

Dan Betts, Director de Estrategia de SPARK, explicó: Tendremos ocho marcadores repartidos por todo el certamen que permitirán a los asistentes escanear y experimentar imágenes interactivas como parte de la búsqueda del tesoro y, cuando los hayan encontrado todos, participarán en un sorteo". Pero, además, habrá un espacio dedicado en la sala de exposiciones donde los usuarios podrán interactuar con una animación a gran escala de la bailarina del ICE London "Step into the Future", que les guiará por la exposición.

SPARK ha proporcionado estrategias tecnológicas de vanguardia en RA para una serie de marcas líderes como Lego, AirBus y Nissan, pero según Betts, ICE Londres representa una propuesta totalmente nueva gracias a la audiencia comprometida y orientada a la tecnología que atrae de todo el panorama internacional del juego. "ICE es el lugar perfecto para esta tecnología y la forma única en que se está desplegando", afirmó. Con la realidad aumentada, muchas empresas se limitan a utilizarla para dirigirse a los niños o lanzar un único producto, pero ICE Londres es realmente diferente gracias tanto a su escala como al hecho de que las personas presentes en la feria representan el objetivo ideal para nuevas ideas como ésta". Tradicionalmente, la RA se instala en puntos específicos mediante marcadores QR, pero lo que hemos diseñado para ICE London es realmente interesante, revolucionario e innovador".

concluye Betts: "A pesar de llevar varios años trabajando en el campo de la realidad aumentada, nunca había visto invitaciones de realidad aumentada para una exposición gigantesca como ICE London, así que sin duda es la primera vez. Ofrecer algo tecnológico con gráficos a medida centrados en un diseño creativo que incorpora la diversión experiencial de una búsqueda del tesoro, así como el uso de la IA, realmente destaca en el campo de la RA".

Para saber más sobre la experiencia de realidad aumentada de ICE London y descargar los activos, visite: www.icelondon.uk.com/look-into-the-future