La campaña creativa desarrollada por Clarion Gaming en apoyo de la edición de 2019 de ICE London (del 5 al 7 de febrero, ExCeL London, Reino Unido) celebra la genialidad de la industria internacional del juego, ampliamente reconocida como una de las primeras en adoptar, y de hecho desarrollar, nuevas tecnologías en la economía mundial. El equipo de marketing de Clarion ha representado una serie de inventos que han cambiado el mundo como ilustraciones de la magnitud de la genialidad que cambia el juego y que se encuentra en los 45.500 metros cuadrados (netos) del recinto ferial de ICE Londres, la mayor exposición de juegos del mundo. La serie de anuncios #spiritofgenius presenta inventos iconoclastas que van del braille al código de barras, del arte abstracto a las matemáticas aplicadas y de la imprenta a la píldora anticonceptiva.

Kate Chambers, Directora General de Clarion Gaming, declaró: Pensamos que ya era hora de que alguien empezara a tocar el tambor en nombre de una industria que siempre ha sido de las primeras en adoptar las nuevas tecnologías y que se encuentra entre los sectores más creativos del mundo, empleando a las personas con más talento y a las mentes más brillantes. Con cerca de 600 expositores de más de 60 países que acuden a ICE Londres para presentar sus últimos productos, ICE Londres es el mejor lugar para experimentar el espíritu de genialidad que impulsa toda la experiencia del juego.

Y añadió: Aunque ICE Londres es el mayor y más internacional evento de tecnología del juego, el equipo reconoce que tenemos que ganarnos la asistencia de cada expositor y cada visitante, que en 2018 viajaron a Londres desde una cifra récord de 153 naciones. Lo logramos invirtiendo en nuestro marketing e invirtiendo en la forma en que nos comprometemos con nuestros grupos de interés internacionales. La campaña #spiritofgenius será la más amplia en la historia de la marca ICE, apoyada por el gasto above- y below-the-line a través de una multitud de canales de medios de comunicación.

El número único de visitantes que asistieron a ICE London 2018 se confirmó como un récord de 33.536, un aumento del 11% respecto a 2017 y un hito que constituyó el séptimo año consecutivo de crecimiento del evento. A pesar de ocupar un pabellón adicional en ExCeL London, la densidad aumentó año tras año, con un aumento del 17% en el número medio de visitantes por stand y del 12% en el número de visitantes por metro cuadrado. La marca ICE London también demostró su capacidad única para atraer a profesionales del juego de todo el mundo, ya que la feria experimentó un aumento de visitantes procedentes de regiones clave en crecimiento, especialmente Norteamérica (+33%), África (+23%) y el Sudeste Asiático (+18%).