Como principal portavoz de la industria europea de casinos con licencia, la ECA promueve los aspectos positivos y profesionales del sector a escala nacional, europea y mundial. La ECA trabaja para mejorar el conocimiento y la comprensión de la industria, implicándose en el proceso de toma de decisiones sobre una amplia gama de iniciativas con el fin de fomentar marcos políticos y condiciones reguladoras viables y justos, que también deben tener en cuenta la evolución de los modelos de negocio de los casinos en Europa. Se hace hincapié en la clara tendencia hacia la creación de centros de entretenimiento que ofrezcan a los clientes una experiencia completa de juego, ocio y entretenimiento, así como en los cambios en la forma de distribuir los juegos de casino, que han pasado de ser una única fuente terrestre a abarcar también Internet, así como otros canales de base tecnológica múltiple.